原文发表在虎扑体育论坛，作者：OCT.ZX15

多年来，我虽对CBA的视觉包装颇有微词，却始终未能付诸实践。然而，Ben的出现为我们打开了新的大门，他邀请了我们几位设计师好友，提议我们自主设计一套CBA的标志，这一行动并非出于商业考量，也不期待它能被采纳，仅仅是出于我们内心的一份愿景。我们拥有一批来自运动品牌及运动领域的设计师，同时也有那些专注于潮流插画与涂鸦艺术创作的专业人士。这一提议赢得了众人的普遍认可，原因在于我们共同热爱篮球，并持有相似的愿景。

客观来看，CBA初期球队的标志设计颇为经典，整个联赛的包装虽然尚未完全成熟，但至少在形式上丰富多样，各具特色。然而，随着联赛的进步，球队的名称逐渐变得不那么突出，视觉上的包装也逐渐被忽视，取而代之的是众多赞助商的强势介入。如今，球队的原始名称几乎无人提及，直接演变成了赞助企业的名称。这看起来已不再是一个纯粹的职业联赛，反而更像是一个企业赞助的联赛。CBA标志中出现了不少水平较低的设计，其中一些甚至直接模仿或剽窃了其他标志。众多球队的运营者往往并不致力于打造球队的文化底蕴，一旦冠名商更换，球队的名称和标志便会随之更替。球队本身便是一项标志，即便NBA球队发生所有权变更，改名的情形亦属罕见。这并非仅仅是因为购买了一支球队的实体，更是因为它蕴含的品牌价值与历史底蕴。球队的名字与标志，正是这种品牌价值和历史积淀的集中体现，其重要性自不必多言。

球队的名称与标志频繁随赞助商的更换而更迭，使得球队缺乏文化底蕴和传承。与之形成鲜明对比的是，NBA高度重视球队的历史与文化传承，球队名称不会与商家名称混搭。球队要么以地域特色命名，要么承载着悠久的历史，这样的球队更能获得球迷的深厚情感。为何黄蜂队即便经历多次更名，最终还是选择回归夏洛特？正是由于球迷对球队的深厚情感和强烈的认同感。然而，我们这些球迷，又怎能对那些频繁更换的赞助商产生归属感呢？球队名称的设定也暴露出思维定势和创意不足的问题，整个CBA联赛的球队名称，几乎都可用狮虎龙豹来概括，而且不乏两个甚至三个重复的例子，为何一定要用动物来命名呢？难道不能从历史沉淀或球队所在地的地域文化中汲取灵感，为球队取一个更具特色的名字吗？休斯墩火箭队之所以得名，是因为该地拥有航天城；费城76人队则是对独立宣言的缅怀；而底特律活塞、丹佛掘金、圣安东尼奥马刺等队名，均源自各自所在地域的文化特色。

对现有球队进行带有地域特色的重新命名已不可行，企业赞助的命名亦需避免，因此我们需从图形设计本身着手。考虑到球队名称重复现象较多，我们需采取多样化的图形设计手法，以视觉差异来区分。标志设计不仅限于具体动物形象，还可以是具有地方特色的建筑图案，或是独特的字体组合。各队的视觉形象实际上代表了一套全面的设计方案，并不仅仅是单一的标志图案。除去核心的标志，通常还包括了适用于各种场合的辅助标志，以及字体选择和色彩搭配的精心设计，这些元素还需在不同媒介上得到恰当的应用。然而，在CBA的球队中，这种理念尚未被普遍接受。毕竟，队员们都是在业余时间参与这项工作，受到的时间和精力限制较大，因此无法进行如此细致的工作，目前只能优先完成主标志的设计。尽管我们按照理想化的路径进行，但并不敢断言我们的成果多么出色，然而至少可以确认，这些标志是我们独立设计并亲手绘制的。同时，我们也衷心希望，我们这微不足道的努力能够对国内职业体育产生些许影响，助力它们向更加职业化、专业化的方向迈进，为此贡献我们的一份力量。

参与的四个设计师为：@ @章鱼ZX @ @青鲠涂鸦_ZEN

最荣耀的时刻

就是现在

中国大学生3X3篮球联赛

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