在晨曦初露的公园或是夜幕低垂的广场，总可见到一群中老年人活跃的身影，他们身穿统一的服饰，面带灿烂的笑容，随着音乐的节奏，他们步伐轻盈，动作协调一致，充满生机。队伍中，那位受人尊敬的教练，被大家昵称为“五哥”。

在过去十几年里，五哥携带着他的“中国梦之队快乐之舞健身操”足迹遍布了从东北的东三省到南方的海南岛，从江浙沪地区到西南的川渝一带，他在快手平台上也吸引了超过75万的粉丝，越来越多的朋友被他的舞蹈所吸引，纷纷加入到了健身操的行列，共同迈向快乐的生活。

五哥对健身操的热爱驱使他不断编排动作、亲自到现场指导教学，同时在网络上详细解析动作、分享日常跳操点滴。在快手平台上，即便年过六旬，他不仅找到了属于自己的运动天地，还赢得了众多老铁的信赖与支持。他感慨道：“既然他们选择信任我，那我就将一直陪伴他们，继续跳下去。”

湖人遭遇惨败，公牛年轻球员表现出色，然而在视频评论区，篮球评论员兼NBA二创作者杨健却感受到了球迷们的温暖与关怀。在视频中，杨健多次强调“没问题”，他更看重的是湖人队中的詹姆斯、东契奇等关键球员能够健康归来。在他看来，只要球队全员到齐，团结一心，胜利就在眼前。而网友们在评论区支持杨健的观点和分析，也让他感到欣慰。

在快手亚运会的录制现场，亦或在村BA、村奥运会的画面中，杨健的主持形象屡屡映入眼帘。他借助快手这个小小的屏幕，记录下对体育、对生活的深刻感悟，并分享自己专业的体育观点。这既源于他作为媒体人的使命感，也体现了他对体育的深厚热爱。

五哥与杨健仅仅是快手平台上众多用户和优秀创作者群体中的一分子。近期，在2025快手体育生态共创大会上，快手内容运营部门的负责人黄咪咪披露，该平台对体育内容的兴趣用户已突破5.2亿，并且每日有接近2亿的用户在观看体育相关内容。观看行为仅仅是开端，根据快手先前公布的数据，体育内容创作者的人数也已经超过了1700万。

那些被顶级体育赛事的版权和群众体育赛事的IP所吸引的观众，他们通过生动的视频分享、有趣的评论互动以及高频次的现场直播，也在实时地分享和传递着自己的体育经历。正如黄咪咪所言，快手正促使体育重新回到“人的主场”。在此过程中，体育叙述不再仅仅是遥远的高峰对决，它变成了家门口的“第一现场”，是普通人闪耀的瞬间，是触手可及的市井气息，是无数种充满热情的生活。

从观看到分享，每个人的体育故事在这里诞生

五哥的故事，从线下巡演到快手直播间带操，他的粉丝们早已熟知——退役后，他重新点燃了对摄影和摄像的热情。起初，他仅是协助录制健身操，然而，当他察觉到市面上众多健身操既缺乏创意又不够规范时，便产生了亲自改良的想法。线下汇聚了近两千支队伍，快手平台上粉丝数也突破了七十五万，这些都是五哥在深入研究和分享各式健身操的过程中，一点一滴积累而来的。

“梦之队”成员越来越多，尽管地域的间隔使得他们难以线下相聚，但他们依然能够通过网络平台上的短视频和直播间，跟随五哥精心编排和改进的26套原创健身操，享受运动带来的愉悦。有位“梦之队”的操友回忆说，2019年五哥刚加入快手平台，就有众多操友纷纷注册账号，这一行为体现了对五哥的认可和信任，他们表示：“五哥走到哪里，我们就跟到哪里。”

角色的转变悄然进行。往昔的五哥，只是健身操的旁观者；而今，他已全身心投入，通过一个接一个动作的展示，讲述着属于自己的健身操篇章。进而，借助短视频和直播的力量，他将健身的理念和体育的魅力传递给更广泛的观众，引领他们一同参与，共同捕捉汗水流淌的瞬间。

在快手上，众多类似五哥的创作者比比皆是。足球少年奋力一脚，球应声入网；公园里的太极高手，转身间如行云流水；健身房里，跳操的小姐姐汗水淋漓……众多普通人，通过他们普通的镜头，捕捉并记录下了自己的“运动瞬间”。

正如快手体育的负责人翟万旭所言：“今日快手体育所拥有的一切，均源自于广大群众的投票支持，这里见证了无数普通人的日常生活。”

在2024年巴黎奥运会举办期间，快手为观众精心打造了一个综合性的内容体系，涵盖赛事点播、原创多样化内容、各式趣味互动以及海量的用户生成内容，形成了一个全面的内容矩阵。该平台以“一站式”服务向用户展示了奥运赛事，不仅满足了观众多样化的观看需求，还实现了高达3000亿的内容播放量。

从观赏奥运会和NBA等顶级体育盛事，到参与北京冬奥会“包墩到户”活动，争相赢取热门的冰墩墩玩偶，再到巴黎奥运会期间加入“云火炬传递”活动，激情满怀，以及在村系列赛事中以贴近生活的方式为球员们加油鼓劲，还有记录个人日常运动点滴，表达对体育运动和生活的热爱之情......

多样的体育项目，得益于短视频直播的兴起，得以跨越时空的限制，流畅地传递到观众面前，将单纯的观看转变为互动体验。这种规模庞大、频率极高的真挚表达，承载了我国乡村最纯粹的情感，而亿万个生动、多彩、独具特色的个人运动故事，也正在此处被一一记录，而这些故事的主角，也因此成为了人类体育历史长河中的创造者。

创作者眼中，用户与体育内容的互动交流预示着平台内容生态的繁荣昌盛。基于这一条件，执着追求终将有所回报。

五哥对此颇有体会。在这五年间，他在快手平台上记录自己的锻炼过程，平均每天直播时长达到3小时，累积发布的视频数量高达2700条。在传授操练技巧的同时，他还乐于分享生活中的喜爱之物，单月成交额（GMV）已逼近300万元。

借助电商平台直播、知识付费平台以及商业合作，快手平台上实现收入增长的体育内容创作者数量，每年以近10%的幅度稳步上升；同时，粉丝量超过10万的体育创作者，其年收入同比增幅更是达到了13%。正如黄咪咪所说，在快手，体育创作者们不再为生计而忧心忡忡，而是全身心投入到价值的创造之中。

让热爱能扎根，耕耘有收获。

活力的外延，快手体育内容价值这样彰显

在电视普及的年代，众多观众在体育赛事领域的初次体验，多半源于对顶级版权赛事的关注——世界杯的绿茵场上，孩子们领略了“帽子戏法”的含义；奥运会的密集赛程，填满了满载西瓜、零食和啤酒的暑假时光；NBA比赛中，每12分钟的篮板下，总会有耀眼的新星崭露头角……观看大型赛事的直播、聆听专业解说，似乎已成为一种普遍的享受。

目前，随着传播方式的演变，从传统电视到时长较长的视频，再到时长较短的短视频，快手正逐渐成为承载体育赛事版权内容的关键平台之一。作为全球首个涉足奥运转播的短视频直播平台，它不仅通过独特的内容形态革新了用户对体育内容的消费体验，而且还与超过50个国际顶尖体育赛事在版权和内容层面展开了深入合作，实现了多方位的发展。

在商业化领域，其表现同样值得称赞。去年，快手与超过170个品牌建立了合作关系。在2024年巴黎奥运会期间，它巧妙地结合了“赛事”“电商”和“本地生活”三大元素，打造出“边看边买”的互动消费模式，有效帮助品牌开拓了新的增长点。

近期，快手与NBA中国官方宣布，双方将继续深化合作。在上一轮合作期间，快手平台上对NBA感兴趣的用户数量攀升至9000万，相关内容的日播放量更是突破了2.2亿次，同时，签约的NBA相关内容创作者超过5000名，使得创作生态体系不断成熟并持续扩大。

未来，快手将延续其“NBA中国官方短视频平台”和“NBA中国视频内容创作社区”的角色，为球迷提供丰富的互动体验和优质内容。这包括向内容创作者提供NBA赛事素材，并与他们合作制作一系列比赛短视频、NBA主题的原创综艺节目、微型剧集以及球星直播互动节目等，构建一个多元化的内容体系，以满足不同兴趣群体和观赛偏好的用户需求。快手还将担任“NBA 3X官方独家的社交媒体合作伙伴”，负责赛事的转播与推广工作，同时与NBA中国携手共创一系列面向大众的体育赛事。

在贵州榕江的绿茵足球场上，吉林万里冰封的湖面之上，四川熙熙攘攘的公园之中，广东社区的街头巷尾，都留下了快手群众体育赛事的足迹。随着NBA与快手的持续合作，我们或许可以期待，NBA的激情将如何激发小镇青年对篮球的热爱之梦。

截至目前，快手已经举办了超过7000场体育赛事的直播，这些活动吸引了共计10亿人次的眼球。在这些直播中，特别是快手自办的群众体育赛事，吸引了超过27亿人次观看。此外，与赛事相关的短视频观看人次更是突破了140亿，同时在全网引发了超过1000个热搜话题。

镜头捕捉到的数字背后，蕴含着无数难忘的瞬间。在广东沙溪，细雨中的舞龙鼓点未能熄灭球员们拼搏的热情；在贵州小寨的露天篮球场旁，身着凤阳汉装的妇女们占据了一面看台，用歌声为队伍加油鼓劲；沈阳棋盘山银装素裹，雪地拔河的欢乐场面引来现场一片欢声笑语……

体育活动融入了人们熟知的日常生活，在家门口便能轻松参与，从而使得该地区的生机与文化的传承得到了显著增强。

山西地区，快手通过“文化+体育+助力农业”的模式，成功构建了乡村振兴的路径，一场活动就能为当地企业带来超过百万的现金收益；而在宁夏，红枸杞的直播间与黄河岸边的体育盛事共同吸引了众多目光。体育赛事，它不仅是城乡之间的桥梁，也是帮助农民增收的关键，更是将产业生机与民众活力紧密相连，从而推动区域经济繁荣的重要动力之一。

体育不仅使快手摆脱了仅限于网络内容的局限，还使其得以深入线下，遍及各个区域，触及每一位用户，从而唤醒了整个中国大众体育的活力，激活了每一丝体育文化的基因，让体育成为连接城乡、助力经济发展的桥梁。正如黄咪咪所言，体育并非少数人的专属，而是亿万普通人的广阔天地，是每个人生活的一部分。

追求长效影响力，打造新体“域”社区

在快手，体育的叙事权早已从单向传播转向到全民共创。

全民共创的生机如何得以展现？其内容又将如何得到广泛传播？而全民共创所蕴含的流量价值，又将如何转化为经济效益？

在本次快手体育生态共创盛会上，快手体育部门的负责人翟万旭揭晓了战略方向——快手体育致力于打造一个更加贴近用户需求的新型体育领域社交平台。

新体“域”社区与快手体育内容生态的特质紧密相连——通过产品与技术的结合，成功打造了从赛前预热、赛中观赛到赛后讨论的完整体验链，实现了体育内容的全时段覆盖，显著提升了赛事的持久力；短视频和直播的传播方式自然而然地消除了地域限制，让农村与城市都能共享同一场体育激情；内容类别跨越边界、打破壁垒，体育与娱乐、短剧、二次元、非遗等多元内容相互融合，形成了一个广阔的共创平台，构建了“体育+”的内容矩阵；在营销领域创造新的商业机会，与品牌携手探索创新的营销场景和模式，让体育展现出既高效又具有价值的双重魅力。

为此，快手推出了“体育星穹年度计划”，该计划旨在未来一年内，投入大约200亿流量以及5000万现金，与职业体育赛事IP进行深度合作，不断拓展各类群众体育内容的探索，同时致力于发掘更多具有地域特色的人物和故事。快手将全方位支持创作者，从始至终给予帮助，培育出众多独具快手风格的品牌作者，推动创作品质的飞跃；此外，在电商、内容转化、产品功能等多个维度给予丰富支持，确保创作者在快手平台实现盈利，使品牌方实现收益增长，优质内容如同源源不断的活水，持续涌现。

若之前快手体育的内容生态圈如同一个圆满的圆，那么如今快手正期望绘制一个更为宽广的同心圆。以快手打造的知名群众体育赛事IP“快手村BA”为例，其规模化发展已被纳入计划，并计划从单一试点逐步扩展到更广阔的地域。除了篮球、足球等传统体育赛事之外，将地方民俗特色融入、深挖特色品类的村级赛事，也将成为提升村赛IP想象力的新途径——比如龙舟、摔跤等特色项目将首次加入快手村赛的行列，“体育与民俗相结合”的潮流有望席卷我国更多地区。

从用户视角来看，顶级体育赛事IP过往被视为最具吸引力的核心，也是体育内容观看需求的出发点。快手在引入这些IP的过程中，运用技术和产品手段，为用户带来了更多与体育内容同步感知的机遇——与其旁观他人故事，不如亲自讲述自己的故事，从而重新塑造了内容消费的途径。

于是，画更大的圈、更多圈自然顺理成章。群众体育赛事的IP如同另一个圆心，草根用户用笔勾勒出风格独特的体育内容图画，并与专业体育内容携手，共同营造了繁茂的体育内容生态。尽管世事变迁，但快手对“人”的重视始终如一，在普惠的流量机制助力下，创作者和用户都能在此找到属于自己的体育舞台。

何况，在内容生态不断发展的背后，整个产业正在经历着变革与探索的过程。依托于“创作者、品牌、用户”三方的紧密合作，体育经济正在从“流量导向”转变为“价值导向”，并逐步实现“用户创作、平台助力、产业回馈”的良性循环——这不仅拓宽了职业体育的受众群体，也促进了运动消费市场的扩大，同时带动了区域文化旅游经济的增长，各方参与者都能从中获益。

无论是聚光灯下的专业体育竞技，抑或是社区内外蓬勃开展的全民健身体验，甚至遍布乡野田间的运动“农趣”活动，都充分表明——最触动人心的内容，往往源于最朴实无华的生活；而那些顶尖的内容创作者，不过是将最纯真真挚的情感展现出来。这或许正是短视频平台所承载的深层价值，体育只是其众多切入点之一——在这里，每一个故事都得以同步铺陈，它们不再是配角，而是成为了核心旋律，就像浪花融入大海，激荡起人们的情感波澜。