从正面角度进行评价，葡萄牙主办的欧洲足球锦标赛堪称史上最成功的赛事之一，其总收入预计将超过8.25亿欧元，这一数字几乎是上届欧锦赛的三倍之多。欧足联UEFA秘书长拉尔斯·奥尔松表示：“我们已达到一个新的高度，这在商业成果上表现得尤为明显。”

从正面角度审视，葡萄牙主办的欧洲足球锦标赛无疑是史上最为成功的大赛之一；该赛事的总收入预计将超过8.25亿欧元，这一数字几乎是2000年在比利时和荷兰举办的上一届欧锦赛的三倍之多。欧足联UEFA秘书长拉尔斯·奥尔松表示：“我们已达到一个新的高度，这在商业成果上表现得尤为明显。”

本届欧洲足球锦标赛的电视转播权销售能够带来5.52亿欧元的收入。参赛球队的奖金总额高达1.308亿欧元，冠军球队将独得1800万欧元。相较四年前，当时的总奖金仅为7700万欧元。欧足联发言人表示：“我们是一个充满活力的组织，完全满足现代商业领域的需求。”随着足球商业化的日益加深，我们的关注点逐渐转向了资金的使用效率，尤其是将比赛所获得的丰厚收入分配之后，再将其投入到各级别的赛事中加以运用。在20世纪50年代，足球界的那些富有想象力的先驱们或许难以认同欧足联当前的管理模式。

1954年，欧足联应运而生，而今年的葡萄牙欧洲杯则承担了为其庆祝50岁华诞的重任。彼时的欧足联作为国际足联的分支，而今，足球运动已走向全球，但其经济活力依然根植于欧洲。在本届欧锦赛中，欧洲足联的商业运作再次揭示了这一商业机构如何追求利益。然而，从消极的角度来看，这种对利益的不断追求，或许会对足球运动造成损害。

在比赛期间，欧洲的球迷们无法通过电视来欣赏进球集锦和精彩瞬间，尽管如此，他们依然能够收看整场比赛的直播。2004年欧洲杯的官方网站首次引入了宽带互动功能，使得球迷们必须借助互联网才能看到进球集锦。而在美国，像篮球和棒球这样的体育项目，早已开始利用宽带技术为观众提供更为丰富的内容。一些英格兰足球俱乐部已开始尝试这项技术，然而其应用范围通常仅限于少数几场比赛。2004年的欧洲杯赛事，作为一项广受欢迎的欧洲盛事，首次进行了此类实验。

球迷仅需向欧足联缴纳9.95英镑（相当于18美元）的订阅费用，便能够观看一个汇集进球精华与精彩瞬间的节目。欧足联的网站借此机会测试了消费者对宽带服务的兴趣，若测试结果理想，则意味着足球赛事的版权持有者不仅能够向媒体出售转播权，还能出售极具利润的赞助，如今又新增了一条盈利途径——即开展网络付费服务。也许有一天，网上平台提供的收入可能会取代电视转播权的收入。

在一些国际体育赛事的授权协议中，例如，以高达22亿美元的价格收购2010年冬季奥运会的转播权，新兴的传播渠道得到了官方的确认，这些渠道包括宽带互联网、无线传输以及视频点播服务。

尼尔森网络评级公司预测，2004年欧洲杯期间，全欧洲将有高达2500万的球迷通过互联网观看比赛，其中绝大多数人将借助宽带网络进行观看。作为赛事所有权的持有者，欧洲足球协会（UEFA）持续关注着未来对观众通过互联网观看比赛进行收费的潜在机会，并已不再仅仅局限于向电视媒体出售转播权。此外，欧足联还管理着另一项重要的赛事——欧洲冠军联赛。

在2000年早期，电视企业便与该球队签订了一项合作协议，出资4700万英镑用于球队新球场的建设，并以此换取了球队5%的股权。此外，双方还共同致力于开发一项名为“AFC自动频率控制”的宽带网络技术，这项技术能够实现阿森纳队比赛的转播，信号能够传输至个人数字设备，包括电脑、电视、WAP手机以及Plam掌上电脑。

同年，通信服务提供商沃达丰与曼联足球俱乐部达成协议，担任其官方赞助商，并共同开展了一项合作计划，旨在探讨在便携式网络设备上直播足球赛事的可行性。

四年前举办的欧洲杯赛事，欧足联委托第三方合作伙伴负责构建并管理欧洲锦标赛的网络运营。自2001年起，欧足联便成立了新媒体部门。如今，该部门取得了显著成就，“这是欧足联首次独立完成此类任务，不再依赖合作伙伴或赞助商，”亚历山大·福乔，作为新媒体部门的负责人，如此表示，“对我们而言，这标志着重要的一步。”

在欧足联的官方网站上，可口可乐和嘉士伯等赛事赞助商投放了广告，这些广告并非以弹窗或横幅的形式呈现。福乔先生指出，欧足联已将网站的一部分所有权转交给了赞助商，因此麦当劳与我们的幻想足球游戏形成了关联，而嘉士伯则与我们的赛事最佳球员评选活动紧密相连。

赞助商将获得欧足联为其量身定制的节目内容，这些内容可用于其官方网站。因此，2004年欧洲杯的官方网站与欧足联的官方网站在多个方面存在共通之处。欧足联向商业合作伙伴提供的不仅仅是单纯的网络赞助资格，而是涵盖线上线下全方位的推广方案。

欧洲杯2004年的关注度不仅仅局限于参赛国家，因此欧足联的官方网站得以成为其梦寐以求的营销平台。该网站提供包括日文和中文在内的9种语言版本，旨在满足亚洲足球爱好者对相关信息的渴求。中文官方网站的建设工作已经完成，球迷们可以在此下载往届比赛的精彩瞬间。

下载排行榜上，范巴斯滕在1988年那记精准的零度角射门名列前茅。然而，这不禁让人思考一个关键问题：每一次射门都是运动员的展示，既然演员、音乐家和作家能收取作品重复使用的版权费，为何运动员不能享有同样的权利呢？自然，他并非必须将每一次射门的荣誉独占，范巴斯滕仅需享有那一次射门的权利，便能在退役之后享受该镜头反复播放所带来的收益。同理，马拉多纳在1986年世界杯上连续突破五人防线攻入英格兰队球门的那粒进球，同样能为马拉多纳带来一笔可观的财富。

英国体育法律专家麦金太尔提出观点，球员终将拥有自己射门瞬间视频的版权：“球员们理应主张对自己进球动作的版权。这正如书籍属于作者的个人知识产权和创作成果，球员亦会视进球为自己的艺术创作。现行的著作权法对球员来说是有利的。”部分经纪人试图涉足该行业进行经营活动，尽管单次重播的费用并不高昂，然而，将所有相关费用累加起来，经纪人最终获得的佣金数额仍然相当丰厚。

足球赛事构成一个统一体，通过转让转播权获取资金来推动足球运动的发展，球员们早已认同这种商业运作模式。然而，欧足联却将每一记精彩的射门单独进行销售，以累积收益，这种做法可能会激发球员对利益的追求，一旦有球星提出版权要求，便可能引发众多运动员纷纷效仿。

英国《金融时报》指出，欧足联对于网站收益的预期未曾公开，然而，一个明确的事实是，若能在报道不足的市场中促使球迷订阅其节目，将带来丰厚的收益。鉴于网站建设和托管未涉及第三方，欧足联将独享由此产生的全部利润。值得注意的是，欧足联的网站上并未提供现场直播服务。若有增减，将对订阅者数量带来显著促进，同时亦会对各国电视节目的收视率造成明显冲击。然而，欧足联期望其网站能够广受欢迎。在每场赛事结束后，网站将展示往届赛事的精彩进球集锦、球迷录制的个人日记以及比赛的精彩瞬间。他们正效仿美国体育项目的做法，在网络平台上增添更多特色内容。

在本届赛事中，欧足联与移动通信服务商T-达成了一项协议，该服务商承诺在进球发生后的几秒钟内，将进球瞬间画面迅速传递给观众。而画面的解说工作则由欧足联亲自负责。福乔先生补充道：“我们拥有一座数字资源库，这为我们提供了向移动用户推送精彩进球剪辑的能力。”

2000年中期的一项调研指出，在西班牙，七成以上的付费电视观众都是足球迷；类似的现象在法国和英国也得以体现，这充分说明了付费电视的兴起与足球赛事直播有着紧密的联系。据英国《星期日镜报》的足球专栏作家克雷格·麦盖尔预测，到了2018年的世界杯期间，预计只有半决赛和决赛的比赛内容会在免费电视频道上播出。

国际足联长久以来都期望足球赛事能够在基本不收费的电视频道上得以播放，尽管他们在商业化的征程中疾驰前行，然而欧洲足联却始终保持着领先的地位。

克雷格·麦盖尔在其作品《球迷怎样失去比赛》中提到，球迷们无力承担每场赛事高达20英镑的票价，然而他们却有能力支付每赛季30英镑的付费电视费用，以便在家中通过电视观赏全部赛事。鉴于门票价格持续攀升，越来越多的球迷无奈选择留在家中，通过电视屏幕来观看比赛。电视订阅费用正逐渐攀升，与此同时，越来越多的球迷选择按次付费的观赛模式，这无疑将进一步耗尽他们的荷包。

依照这种推论，欧洲足球联盟的网络直销行为显然再次从球迷的口袋中掏取了资金，从负面角度来审视。

球场的“在场感”

或许关注6月18日丹麦与保加利亚对决的人并不多，但通过电视转播，我们能够注意到这场赛事的场地独具特色。布拉加市政体育场位于卡斯特罗花岗石的山坡之上，一面是险峻的岩石立面，而另一面则完全敞开，使得观众得以远眺布加拉市的全貌。这个小球场仅有两侧看台，容纳三万个座位，对于本地的球迷来说，这样的规模已经足够。在欧锦赛期间，它仅负责举办两场小组赛，因此不会吸引大量球迷涌入。它不像决赛场地那样受到全球的关注，然而，即便如此，这个小球场却是葡萄牙十个球场中，获得好评最多的一个。它选定了欧洲一位资历深厚、行事低调的建筑师Souto de Moura，由他主导的众多作品多是小巧精致的杰作。在这项设计中，他细致入微地考量了球场与布拉加这座小城的和谐融合。

足球本质上是一场精彩的演出，正如Souto de Moura所言。他强调，没有人愿意站在观众席的后方。类比于古希腊人将剧院建在城市最壮丽的地理位置，Souto de Moura巧妙地利用了这一优势，营造出一种难以言喻的“临场感”以及令人难以忘怀的比赛氛围。

观看现场比赛无疑是一种愉悦的享受，然而，对于众多足球迷而言，窝在沙发前看电视既惬意又经济实惠。欧洲各国正在对部分老旧球场进行改造，同时也在市郊开阔地带新建球场，然而，如何打造出强烈的现场氛围成为了他们的核心追求。在这方面，一些全球知名的建筑师们纷纷投身其中，例如英国的福斯特公爵，他正在精心打造新温布利足球场，那里曾经的双塔标志已经消失，取而代之的是一座宏伟的拱门。还有一位足球狂热者雅克·赫佐格，他设计的慕尼黑安联体育场将置于一个充满气垫的奇特外壳之中，并且能够根据当天的参赛队伍变换颜色，该体育场将成为2006年德国世界杯的开幕式场地。他不仅是北京奥运会主会场的“鸟巢”设计者，而且福斯特事务所还成功赢得了首都机场新航站区的工程项目。

英国《金融时报》指出，众多足球运动员追逐大型俱乐部的高薪酬，导致全球足球赛场趋于同质化，小型俱乐部面临严峻挑战，足球赛事的差异性也日益减少。鉴于“现场体验”及民族自豪感的价值日益凸显，各国在足球场馆设计上，将越来越多地聘请本国及国际顶级建筑师，以打造精彩的比赛环境。在这样的背景下，足球赛事将更加精彩纷呈。

迷的是足球，不是电影

葡萄牙某法院于6月17日，以暴力行为罪名，对一名英国球迷作出两年监禁的判决，该判决基于他前一天参与球迷骚乱的行为。回顾2000年欧洲足球锦标赛期间，欧洲足球协会曾向英格兰足球协会发出警告——若英格兰球迷继续引发骚乱，英格兰足球队将面临被逐出锦标赛的后果。在本次欧洲足球锦标赛中，葡萄牙方面已对超过两千名英国球迷实施了入境禁令；欧洲足联对此表示充分信任，坚信葡萄牙警方能够妥善处理英国足球流氓的问题；当前阶段，尚不是对英格兰足球队采取警告措施的时刻。

欧洲杯赛事即将拉开帷幕的前一个月，英国著名导演尼克·劳弗的最新作品《足球工场》正式与观众见面。然而，这一举动却遭到了保守党文化部门官员的强烈反对，他们认为在如此敏感的时期上映此类影片显得极不妥当，并对影片内容提出了批评，指责其过分渲染了足球场上的暴力行为。导演尼克·劳弗表示，尽管他在本片中聘请了一些真正的“足球流氓”担任群众演员，目的仅为使球迷骚乱和群殴的场景更加逼真，但他强调，肯定会有极少数心智不健全的人会前往葡萄牙制造麻烦，但他们并非因为观看了他的电影而做出此举，他的电影并非旨在煽动暴力行为。

《足球工场》这部作品以汤姆·杰森为主角，从他的视角讲述故事：他是一位居住在伦敦西部的年轻人，年龄约在二十岁左右。他目前没有固定的工作，也没有家庭和爱情，日常生活就是每天在酒吧里喝得烂醉，偶尔还会吸食一些毒品。他经常与一群狂热的切尔西球迷一起，挑衅其他球队的球迷。然而，在一次激烈的斗殴事件之后，汤姆开始频繁地做噩梦，这让他开始反思自己这种流氓般的生活。汤姆的大伯父，曾经的足球流氓，如今的二战老兵萨顿，现身说法，教导汤姆改邪归正。与此同时，小流氓波第为了摆脱被歧视的处境，奋发图强，不断制造麻烦，一系列恶行之后，他沾沾自喜，深陷其中。然而，在一次激烈的冲突胜利后，波第在独自享受毒品带来的快感时，却被对手枪杀。这起事件让汤姆幡然醒悟，他也决定走上正途。

《足球工场》并非单纯推崇暴力，实则是对足球流氓这一群体进行了文化层面的脆弱探讨。这些身份受限的堕落者，在众多同类电影中——诸如《猜火车》、诸如《两杆大烟枪》、诸如《迷墙》——呈现出相似的精神面貌。他们缺乏原则的愤怒、对道德的轻蔑、对毒品与酒精的沉溺、情场的失意、床笫间的落魄，种种境遇无不显露无遗。

《足球工场》的开篇是独白，这与《猜火车》的起始场景中马克的独白有着相似之处——他说：“生活、工作、职业、家庭，选择这一切，还要选择一台该死的巨型电视……”这两部电影存在诸多共同点。值得一提的是，《足球工场》的编剧欧文·威尔士，恰好是那部小说《猜火车》的创作者。

《猜火车》将吸毒后的飘飘欲仙描绘得栩栩如生，对注射场景和贩毒步骤的刻画过于逼真，因而遭受指责，被认为可能具有教唆和诱导他人模仿的嫌疑。《足球工场》里呈现的残酷暴力场面，以及描述足球流氓发泄后的满足感和得意洋洋的态度，同样受到了道德层面的批评。然而，《足球工场》中的道德教诲将电影分为两部分：前半部分迎合少数人的喜好，而后半部分则迎合了主流的道德观念。

BBC将这部电影描绘成“紧握这个足球强国的命脉，揭示足球暴徒污秽的过往”，影片中的角色塑造较为简单化，包括那些天真无知的初级足球流氓；有固执己见的流氓典型；以及资深的老牌足球流氓。这三类人物分别代表了足球流氓的老中青三代，他们的登场，旨在协助导演尼克解答一个复杂的问题：球迷是如何演变成流氓的。

然而，无论是涉毒者、地下艺术家，抑或是稍显神经质的普通人，谁能说自己完全没有类似的焦虑？《足球工场》这部影片，原本是后现代主义前卫电影的产物，却意外地跌入了现实主义主旋律电影的领域。它选择在5月中旬足总杯赛事开赛之际上映，一直持续到7月初欧洲锦标赛激烈角逐之时，其制作意图显然是借助足球的季节性来探讨足球流氓这一话题，可谓是紧跟时代潮流。然而，在6月14日那个英格兰遭受失败的夜晚，足球暴徒们再度横行，而《足球工场》所讲述的流氓改过自新的故事，在短短一夜之间变成了传奇。所有的球迷都将英格兰与法国之间的比赛视为一件盛事，没有人会认为有任何一部电影能够触动他们的心弦。

鲁尼出世,菲戈谢幕

英格兰在遭遇法国队的败绩后，《卫报》发表了一篇题为“这位是否是带领球队的最佳人选？”的评论。文章指出，英格兰队之所以失利，是因为缺乏一个能够凝聚全队、激发自信的核心人物。贝克汉姆作为队长，其失职之处并非仅在于错失点球，更在于他未能激发出球队斗志的精神力量。英格兰通常能够培育出对足球极为投入的年轻球员，然而贝克汉姆却是个特例，他的心思总是被其他事情牵扯。他无疑是位出色的球员，个人能力无可指摘，然而贝克汉姆并非贝肯鲍尔或邓加那样的杰出队长。

在英格兰队与瑞士队的第二场较量中以3比0获胜之后，鲁尼无疑成为了“专注于足球”领域的又一位杰出少年。相较于欧文，他显得更加张扬，多了几分敢于挑战的勇气，同时言语中也流露出一些啰嗦的习惯，这些习惯让人不禁联想到昔日加斯科因的影子。

37岁的加斯科因表示：“鲁尼堪称一景，这一点无人质疑。然而，他需保持镇定，当他重返英格兰，必将迎来狂热的欢呼声，我对这一切都心知肚明。若鲁尼能审视我的生活，十八年来我始终身处聚光灯下的疯狂地狱，这些经历教训对他来说弥足珍贵。”每十年便涌现一位足球巨星，诸如乔治·贝斯特、莱因克尔、加扎，如今则是贝克汉姆的荣光，而接踵而至的将是鲁尼。我曾见过鲁尼，我向他叮嘱务必珍惜自己，因为在这条路上，跌倒的风险无处不在。”

埃里克松表示，若他身为俱乐部教练，清晨的首要行动将是联系鲁尼的经纪人。他坚信，此刻已有众多人士聚集在鲁尼经纪人的住所门外。尽管他宣称不会将鲁尼出售，但这或许仅是一种策略。鲁尼的身价已攀升至2000万英镑的巅峰，若将其出售，俱乐部将获得一笔可观的收入。然而，在上个赛季，鲁尼仅为俱乐部攻入9球。

仅切尔西具备收购鲁尼的实力，英超联赛的声望以及阿布在切尔西的财力支持，共同成就了鲁尼成为欧洲杯最璀璨的新星。实际上，荷兰队中的鲁本同样有着出色的发挥，年仅20岁，他来自埃因霍温俱乐部。荷兰队主教练艾德沃卡特将其换下，被普遍认为是对阵捷克失利的关键因素。

总会有新兴的年轻球星崭露头角，接替那些逐渐步入暮年的前辈。在欧洲杯的首场比赛中，葡萄牙的“黄金一代”便让人预感到：他们的辉煌时代似乎已经一去不复返。在2000年的欧锦赛上，葡萄牙“黄金一代”曾有过令人瞩目的表现，然而在韩日世界杯的初登场，他们却意外地败给了美国队，最终未能从小组赛中脱颖而出。“黄金一代”这一称号源自于1991年世青赛上荣获冠军的葡萄牙青年足球队，然而，他们真正的光芒直至上届欧洲锦标赛才得以显现。菲戈、鲁伊·科斯塔以及库托，这三位球员始终是葡萄牙队中不可或缺的存在，他们支撑起了球队的脊梁。然而，这也成为了他们最后一次作为团队共同登场的时刻。

尽管在首场比赛中葡萄牙队意外地遭到了希腊队的挫败，然而他们依然成功占据了小组头名的宝座。以巴西血统的球员德科为领袖的波尔图阵营，正逐步削弱并取而代之昔日那支被誉为“黄金一代”的队伍。德科，这位巴西裔的球员，最初是在巴西国内的俱乐部开始了他的职业生涯。2003年，斯科拉里这位巴西人获得了葡萄牙国籍，随后他开始执教葡萄牙国家队。起初，他的加入遭到了不少国家队队员的抵制。然而，随着德科助力波尔图队夺得联赛冠军和欧洲冠军杯的荣耀，斯科拉里的核心角色逐渐得到认可和确立。

菲戈已经作出了选择，欧锦赛之后他将告别国家队，那个被称作“黄金一代”的时代即将落幕，他们是否真的没有一项重要的赛事冠军可以用来铭记？在这次国内的比赛中，这将是菲戈最后一次亮相。反观齐达内，他同样在欧锦赛后选择了退役，但他的职业生涯可谓是完美收官，他不仅赢得了世界杯冠军，还曾夺得过欧洲杯的荣誉。法国足球巨星似乎有着在职业生涯巅峰期选择退役的惯例，普拉蒂尼和坎通纳便是这样的例子，他们决定退役时毫不犹豫。2005年，齐达内与皇家马德里的合约即将届满，考虑到他的出色状态，人们不禁好奇，他为何不能继续踢球直至2006年的世界杯。