二十天前，在东莞举办的决赛阶段，姚明首次提出了“CBA2.0”品牌升级的构想，当时，这一计划还仅仅停留在抽象的概念阶段，显得既不具体又有些朦胧。

5月17日，于上海举办的Con潮流展览上，九家俱乐部的最新标志揭开了“CBA2.0”的神秘面纱。尽管这仅仅是二十支球队视觉形象升级的其中一环，但其所带来的新鲜感、具体性和冲击力却不容小觑。

然而，任何事物的变革都不可避免地伴随着赞誉与指责，CBA在视觉上的创新也不例外。

充斥着NBA模仿风格的言论、“色彩搭配令人不悦”、“对中国传统文化的精髓视而不见”、“以英文为主缺乏对中华文化的自信”……球迷在社交平台上对这些问题直言不讳。

面对外界的不满之音，CBA董事会办公室的助理吕宇然在接受澎湃新闻记者的采访时表示，“这次的标志设计并非是简单模仿或追逐NBA的风格，而是紧跟运动标志设计的发展趋势。”

山寨NBA？CBA：扁平化更符合审美

即便不提这九家俱乐部新设计的标志是否真正时尚，光看其中几支球队标志与队名的全面更新，就能明显感受到姚明提出的“CBA2.0”战略并非易事。

深圳的猎豹品牌已更名为深圳领航者，北京的翱龙则蜕变为北京紫禁勇士，天津的金狮变作了天津先行者，而山东的金星也换上了更具威严的称号——山东王者。

更改队伍名称及标志的动因，正如姚明半个多月前所言，当前联赛中球迷普遍不满的是各队的队标设计，类似动物图案频繁出现，且色彩搭配存在严重同质化现象。

各支球队的标志将在2021赛季启动之际全部完成更新，届时整个联赛将焕然一新，给人带来全新的视觉体验；这样的变化无疑会激发年轻人们的热情，使他们觉得热爱CBA成为一种时尚且令人向往的生活方式。

观察这9个新LOGO推出后公众的反馈，我们确实感受到了一种耳目一新的感觉，然而，关于“是否酷炫”这一点，年轻人的看法却并不统一。

尤其是当某些网友将CBA球队的新标识与NBA球队的标志进行对照后，随之而来的是更多的质疑之声。

北京紫禁勇士队徽的设计中，两把锋利的刀刃、篮球以及城墙的元素布局，与国王队的标志极为相近。此外，“紫禁勇士”这一队名也让众多球迷联想到洛杉矶湖人的“紫金之师”以及金州勇士队。

山东王者的标志设计借鉴了犹他爵士队和多伦多猛龙队的风格元素，而南京大圣的形象则与昔日夏洛特山猫队颇为相似。

谈及所谓的“仿冒”话题，CBA董事会办公室的助理吕宇然向澎湃新闻的记者表示：“我们这次设计的CBA俱乐部新标志并非是效仿或追逐NBA的风格，而是紧跟运动标识发展趋势，采用的扁平化设计更贴合现代人的审美观念。”

这是通过与各俱乐部的充分协商，并在双方均表示满意的基础上，最终达成的一致方案。

设计师们在修改CBA球队的标志时倾注了心血，他们将齐鲁大地的泰山形象融入了山东队的标志之中，紫禁勇士的形象则是对京城紫禁城的致敬，浙江金牛的标志延续着涌金池的“金牛出水”元素，而广东队标志上的“Loong”粤语拼音则成为了广东文化的一个显著标志。

正如吕宇然所言，我们确实在LOGO设计上追求本土化，强调俱乐部所在地的地域特色。

潮流盛会发布新LOGO，CBA野心不小

CBA推出的全新标志设计将成为其面向全球的新标识，因此，在选择亮相的时机上，CBA选择了与一场被誉为“地标级最强鞋展”的时尚盛事——Con球鞋嘉年华携手合作。

所谓的Con活动，实则是一场汇聚球鞋及潮流爱好者，共同进行球鞋与潮流单品交换，激发热情的全球狂欢节。自2009年诞生以来，该活动足迹遍布全球超过40座城市，吸引了数百万参与者，已成为深受所有热爱潮流文化的年轻人认可的顶尖品牌。

我们期望凸显“潮流”这一特色，以吸引更多年轻群体的目光，关注我们自家的联赛。吕宇然透露了CBA未来计划拓展的目标受众，“我们计划将CBA联赛从体育领域推向潮流和时尚领域。”

而这样的目标，实现的过程注定不会容易。

在CBA成立之前，NBA以及国际篮联FIBA都致力于在中国这片土地上拓展年轻一代的篮球市场，然而，并非每一次的尝试都能收获预期的积极反响。

蔡徐坤，这位被誉为“流量鲜肉”的明星，与NBA在春节期间的合作引起了部分球迷的不满；同样，杨超越这位被称为“锦鲤”的艺人，在篮球世界杯抽签仪式上的口误也引发了网友的广泛吐槽。

然而，身为CBA的董事长，姚明持有坚定的观点，他认为，“我们必须顺应时代潮流，应当定期进行此类活动，以满足未来市场的需求。”

正因为这样，他选择携带CBA的最新标志图案，迎接时尚潮流青年的审评。在Con球鞋庆典活动现场，众多年轻人目睹了CBA新标志后，纷纷流露出接纳与赞同的神情。

我从天津特地前来观展，未曾想能在此目睹球队的新标识。我过去也曾到过他们的主场观战，这个新标识的确挺吸引人的。自称并非CBA铁杆粉丝的张晓悦，向澎湃新闻记者分享了自己的观感。

觉得内容更新颖了，并且发现了天津的特色元素，不过若想让我更加期待CBA的比赛，可能还需增加一些吸引人的亮点。

“CBA2.0”，改变要“从外到内”

仅仅依靠一个融入了流行元素的球队新标志，是难以真正吸引更多年轻群体的。

CBA公司深知这一点，因此在新标志推出之际，CBA亦打算借助周边商品来拓宽市场领域。

以上海大鲨鱼为例，在上个赛季，球队推出了以大鲨鱼形象为主题的公仔。同时，在新LOGO的发布会现场，俱乐部还展出了新款胸针和时尚的棒球帽。

我们已经进行了若干次尝试，并且制定了一系列推进此事的计划，旨在协助那些热爱联赛的球迷们，让他们能够轻松购得自己心仪的物品。吕宇然如是说。

姚明有着宏大的愿景，他计划从球队视觉系统的革新入手，进而全面构建联赛内容，最终打造出一个与以往截然不同的职业联赛。

在四月底CBA总决赛的新闻发布会中，姚明透露了关于“CBA2.0”改革的多项具体方向。

公益项目“CBA你我Ta”的启动，是众多重要环节中的一个关键。正如姚明所设想，“Ta”象征着包容所有个体。

CBA期望借助这个公益性的平台，将球员们、球队以及联盟主导的各类公益行为串联起来，进而设立专门的公益资金，并将赛季期间所收到的所有罚金纳入“CBA你我Ta”公益基金。

以往，公益并非职业联赛评估的必要指标，然而随着“CBA2.0”战略的全面实施，姚明期望将公益与社会责任作为重点推广的项目。

姚明曾指出，“所谓的‘CBA2.0’实质上是一个涉及联赛全方位发展的进程，它关联到品牌价值、商务运作以及竞赛等多个层面。我们的目标是提升CBA的整体水平至新的高度。”

球队标志的更新换代，以及联赛内容的不断扩充，若CBA的变革能够如姚明所规划的“内外兼修”，其对社会的影响力与吸引力必将显著提升。

如今看来，姚明和中国篮协正走在正确的路上。